曹操斩杨修！百度卖游戏！百度卖掉百度游戏业务！

　　重磅!百度游戏被卖!

　　2016年10月，曾经爆出百度出售游戏业务的传闻，后来百度辟谣称不属实，近日从相关人士再次获悉百度出售游戏业务的消息，而经过多方求证后得知：百度游戏确实已经在近日被卖，接下来将从百度剥离。

　　据综合了解，百度游戏是以完全卖掉的方式从百度剥离，资本方是聚泰资本与杉杉资本。以后业界将没有百度游戏，原资产公司将成立成为一家独立的发行公司，很可能将改名叫多酷，跟百度的业务没什么大交集，而人员则将会有大范围的调整。

　　早有传闻将被卖，百度游戏已成“鸡肋”?

　　其实早在2016年10月，就有媒体报道百度出售其游戏业务的“猛料传闻”??“百度将出售其游戏业务，百度集团已经完成了对游戏业务唯一的公司实体、MSG事业群组之下的全资子公司百度游戏的财务清算，交易也已经被敲定，接盘侠来自统行业”。此消息一时之间炸开，让整个业界沸沸扬扬。

　　对于百度游戏的现状，该报道还作出了这样的描述：

　　“对于过度依赖内部流量的百度游戏，虽然在 2015 年拿下了《沙巴克传奇》，2016 年拿下了《汤姆猫跑酷》，并在暗中投资了一些具有 IP 及潜力的研发团队，但还是缺乏能够充当现金奶牛具有核心竞争力的产品，所以在百度移动游戏战略升级为百度游戏的时候，公司的高层内心其实是忧心如焚，套用中国足球解说的一句名言‘留给百度游戏的时间不多了’……而显然，百度公司对于百度游戏这样空有十几亿流水，却没有分毫利润可言的鸡肋资产，无法再表现出更为深沉的舐犊之情和更多的耐心。”

　　而耐人寻味的是，当时的百度进行了力度并不强烈的“辟谣”，并利用其公关公众号“这届百度公关”，发布了文章，《10万+教程 | 这届百度公关教你黑百度的正确姿势》，以自黑的方式来揶喻“有人想搞个大新闻”。

　　百度游戏之于李彦宏：食之无味，弃之可惜

　　“百度游戏空有十几亿流水，却没有分毫利润可言的鸡肋资产”……对于这样的描述，不禁让人看着犹为刺目、听着犹为刺耳。坊间亦不时有传闻渠道之间为抢用户、完成KPI，使用自充、公会、倒贴钱抢用户等手段，而这样的结果，也倒致渠道的利润越来越薄，甚至出现亏钱的情况。而百度游戏的真实情况是这样的吗?

　　这也不禁令笔者想起了史上著名的“杨修之死”， 根据《三国演义》的描述，杨修作为汉相曹操主簿，因为看透了曹操下达“鸡肋”口令背后的寓意，反被曹操杀害，死于公元219年，卒时方44岁。

　　鸡肋，食之无味，弃之可惜。这是杨修对于鸡肋的总结，也是他对于曹操当时正在打的仗的意义总结。对于一场并无胜算的仗，该继续耗损缠斗下去，还是该及时抽身?这是摆给曹操当时的一个命题。而到了今天，同样的问题抛给了李彦宏以及他旗下的百度游戏。

　　手游在进化，渠道在变天：百度游戏导量能力不比以前了

　　当手游刚刚兴起，360、百度、腾讯等传统PC端的互联网属性平台与门户分得了人口红利的第一口美羹：凭借强大的用户基础，以及互联网属性，360、百度、腾讯将PC端的用户转移到手机端上来，而其中腾讯、360表现更为出色??腾讯凭借QQ以及新崛起的微信，实现了最为强大的用户转移与积累;360则利用杀毒软件实现了极高的转化率;而百度虽然拥有百度贴吧、百度地图等珍贵资源，但由于较为复杂的内部体系，未能像腾讯那样实现一个QQ号同步登录所有其他业务，相对比较滞后，但收购91之后，则扭转了这样的局面：百度手机助手通过91的并购，成为了当时最大的分发平台。

　　然而时代在变，硬核渠道崛起，第二波的人口红利轮到了硬件厂商：小米、硬核联盟组团跟进的手机厂商开始重视手机应用商店，并打造生态，成为手机与应用商店一体的渠道，其控制上游用户的入口，导致的结果是：安卓用户每换一次手机，原来传统的360、百度的用户就会被清洗转移一波到手机的应用商店。而另外，手游的数量不断增长，用户的品味也在提升，原有的渠道为王的日子，也开始转向内容为王。除了CP与发行，渠道也要经受新一轮的洗牌。

　　而在这一轮洗牌当中，游戏基因相对偏弱的百度，显然是受影响最大的其中之一。一位读者在游戏陀螺10月8日发布有关百度游戏传闻将出售的传闻及辟谣的文章中评论：百度游戏导量都不如oppo，vivo了。

　　百度与腾讯的近三季度财报对比

　　没有对比就没有伤害，让我们来看看同为BAT、同为手游平台巨头腾讯与百度在2016年Q1-Q3的财报部分关键数据比较。

　　百度Q1总营收158.21亿元，净利同比下滑18.9%

　　百度第一财季总营收为人民币158.21亿元(约合24.54亿美元)，同比增长24.3%;第一财季净利润为人民币19.87亿元(约合3.081亿美元)，同比下滑18.9%。

　　百度Q2总营收182.64亿，净利同比下滑34.1%

　　百度第二季度总营收达到182.64亿元人民币(约合27.48亿美元)，同比增长10.2%;归属于百度的净利润达到24.14亿元人民币(约合3.632亿美元)，同比下滑34.1%。

　　百度Q3总营收亿182.53亿元，净利同比增长9.2%

　　百度第三本季度总营收为182.53亿元(约合27.37亿美元)，移除去哪儿影响，实际同比增长6.7%，净利润为31.02亿元(约合4.652亿美元)，同比增长9.2%。

　　腾讯Q1总收入319.95亿元，游戏收入170.85亿元

　　2016年第一季度，腾讯总收入为人民币319.95亿元(49.52亿美元)，比去年同期增长43%。网络游戏收入同比增长28%至人民币170.85亿元。

　　腾讯Q2总收入356.91亿元，游戏收入171.24亿

　　腾讯2016年第二季度总收入为人民币356.91亿元(53.82亿美元)，比去年同期增长52%，网络游戏收入增长32%至人民币171.24亿元。

　　腾讯Q3总收入403.88亿元，游戏收入181.66亿

　　2016年Q3腾讯总收入60.48亿美元(约合人民币403.88亿元)，相比比去年同期增长52%;网络游戏收入增长27%到人民币181.66亿元。

　　财报的真实：游戏业务在百度真的是“鸡肋”

　　从腾讯、百度Q1-Q3的财报中，我们可以看到：

　　1、腾讯很牛逼，其牛逼程度无用多言。

　　2、百度的营收在增长，但其净利润却呈下降趋势。

　　3、腾讯的游戏收入相当于就是百度的所有收入。

　　腾讯主席兼首席执行官马化腾表示：在2016年第三季，我们的主营业务取得强劲的财务表现，尤其是智能手机游戏和社交网络广告业务，两者均取得高于业界的同比营收增长，保持健康的利润率。与此同时，包括网络支付和云服务在内的生态系统基础服务在覆盖面和使用率上也取得了显著的进步。

　　另外，腾讯还从公司策略摘要中提到：

　　1、根据财务状况分析得出，2016年Q3腾讯增值服务收入同比增长36%到279.75亿元收入，网络游戏收入增长27%到人民币181.66亿元，其增长主要来自玩家对战及角色扮演智能手机游戏贡献，以及来自我们PC游戏收入的增长。

　　2、就PC客户端游戏而言，腾讯收入同比增长10%，主要由于来自多人在线战术竞技游戏、动作游戏、角色扮演游戏、音乐及体育等现有游戏类型的收入贡献增加。主要游戏的ARPU增长是由于新内容及暑期推广活动受到核心用户欢迎。

　　3、就智能手机游戏而言，腾讯收入于2016年第三季达约人民币99亿元，同比增长87%，主要受游戏数量的增加及腾讯主要玩家对战游戏与角色扮演游戏的强劲经营表现所带动。于2016年9月底，《王者荣耀》的日活跃用户数超过4千万，创下我们平台非休闲智能手机游戏的新纪录。

　　从以上的摘要当中，我们可以看到，腾讯在财报中特别提到了游戏对于营收及利润的贡献(而事实上游戏也是腾讯最大的营收来源)，而相比之下，百度则只字未提游戏对于财报的贡献，也就是说，游戏对于财报的贡献俨然就是“鸡肋”。

　　BAT格局百度已掉队，不改变将会被腾讯、阿里越甩越远

　　再放大到BAT三大巨头的财报对比，我们更是发现：百度已经处于全面落后的状态，已经被腾讯、阿里巴巴越甩越远!从Q3来看，腾讯的总营收甚至已达百度的2.2倍!

百度

类别：系统安全   大小：123.6M    语言：简体中文

评分：4

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